Come McDonald’s qualche settimana fa, anche Coca Cola lancia una nuova campagna pubblicitaria volta a rafforzare il brand e che propone una tema lontano dal prodotto in se’ stesso. Se nel primo caso però si tratta di una strategia realizzata da Mc Donald’s Italia, nel secondo si tratta una progetto pubblicitario internazionale che ovviamente mira a sfruttare anche la diffusione virale del web (come ogni campagna ormai dovrebbe fare).
In linea con le dinamiche tipica di una campagna di “branding” Coca Cola sposta l’attenzione dal suo prodotto ad un argomento più ampio, una storia che racconti più un stile di vita che un genere di consumo allo scopo di rafforzare il legame con i propri consumatori.
Perchè una campagna di branding tende ad allontanare l’attenzione da quello che poi realmente si vende? Troviamo una risposta a questa domanda in una definizione che Ze Frank dà di branding. Lui lo definisce “retrogusto emozionale“, un’impercettibile impronta che rimane dentro di noi dopo che entriamo in contatto con un persona o con un marchio. Un po’ come quando si spenge una candela e il fumo rimane nell’aria, dissolvendosi lentamente o come quando ci svegliamo con la sensazione di aver sognato qualcosa senza ricordarsi però bene cosa. Se a rimanere dentro di noi è un brand, quando lo incontreremo nuovamente ci sembrerà di ri-conoscerlo, saremo bendisposti a prenderlo in considerazione, sentendo in alcuni casi quasi un legame di affezione.
La Apple ha fatto scuola in questo tipo di strategia di marketing.
Non bevo Coca-Cola, ma quando vedo queste pubblicità (da quelle di Natale di quando ero piccina in poi) quasi mi dispiace… non c’è nulla da fare, ci sanno fare!